September 26, 2022

Platform streaming akhirnya melewati tonggak dramatis bulan lalu… semacam itu. Kami pikir. Mungkin.

Perusahaan analisis pasar utama Nielsen melaporkan bahwa gabungan penayangan layanan seperti Netflix, Disney+, Hulu, dan YouTube berhasil melampaui total pemirsa televisi kabel bulan lalu—yang pertama untuk industri ini, meskipun ada beberapa peringatan.

Pertama, jumlahnya: Menurut Nielsen, sekitar 34,8 persen dari total waktu yang dihabiskan rumah tangga untuk menonton televisi pada bulan Juli dilakukan melalui streaming, dibandingkan dengan 34,4 persen melalui TV kabel. Itu kira-kira 190,9 miliar menit Hal-hal Asing, Beruangdan Apa yang Kami Lakukan dalam Bayangan, bagi mereka yang menjaga skor. Dari total streaming, sekitar 8 persen masuk ke Netflix, diikuti oleh 7,3 persen untuk YouTube dan 3,6 persen untuk Hulu. Media top baru hadir setelah empat bulan berturut-turut memperoleh keuntungan stabil dari pemirsa streaming.

[ Related: “How to follow as shows come and go on Netflix” ]

Sumber: Nielsen

Sekarang, untuk banyak tambahan dari momen besar yang seharusnya dalam industri hiburan ini. Penting untuk dicatat bahwa 0,4 persen bukanlah statistik yang meledak-ledak. Bahkan, itu bisa menjadi margin kesalahan. Agar adil, Nielsen hanya mensurvei yang sebenarnya televisi jam yang dicatat oleh pemirsa—tidak ada cara lain untuk menonton konten seperti ponsel cerdas, tablet, dan laptop yang dipertimbangkan—yang menunjukkan bahwa porsi kueri streaming berpotensi lebih besar daripada yang dilaporkan. Yang mengatakan, di sinilah itu menjadi sedikit rumit.

Perusahaan streaming, pada umumnya, sangat dirugikan saat ini. Bahkan selain dari eksperimen yang gagal seperti kematian CNN+ baru-baru ini, bisnis seperti Netflix dan HBO Max berjuang untuk mempertahankan pijakan mereka, dengan yang terakhir kehilangan sekitar 970.000 pelanggan berbayar pada Q2 2022. Itu di atas kehilangan 200.000 pelanggan Q1 2022. Untuk mengatasi masalahnya, Netflix dilaporkan akan meluncurkan tingkat keanggotaan yang sedikit lebih murah dan didukung iklan. HBO Max, sementara itu, juga menderita: Awal pekan ini, perusahaan mengumumkan telah memberhentikan 70 karyawan. Hal-hal yang bisa dibilang tidak terlihat jauh lebih baik di Disney juga.

See also  Bagaimana sensor internet Rusia mengancam kita semua

Ini telah mengambil banyak rasa sakit yang semakin besar bagi industri streaming untuk akhirnya menduduki puncak jumlah pemirsa televisi kabel, nyaris. Pertanyaannya sekarang adalah apakah perusahaan seperti Netflix dan HBO Max dapat memperpanjang keunggulan mereka melalui kabel tanpa harus menanggung beban PR yang buruk, program orisinal yang gagal, menghilangkan daftar nama acara yang disukai, dan mengasingkan pelanggan dengan peningkatan harga dan iklan.