September 27, 2022

Yvon Chouinard, “miliarder yang enggan” dan pemilik perusahaan pakaian luar Patagonia, serta pasangannya dan dua anaknya yang sudah dewasa telah menyerahkan kepemilikan mereka di perusahaan tersebut. Chouinard mendirikan perusahaan populer pada tahun 1973 dan sekarang semua keuntungan dari perusahaan akan digunakan untuk proyek dan organisasi yang memerangi perubahan iklim. Berdasarkan The New York Timesperusahaan saat ini bernilai sekitar $3 miliar.

“Sudah setengah abad sejak kami memulai eksperimen dalam bisnis yang bertanggung jawab. Jika kita memiliki harapan untuk planet yang berkembang 50 tahun dari sekarang, itu menuntut kita semua melakukan semua yang kita bisa dengan sumber daya yang kita miliki, ”kata Chouinard dalam siaran pers. “Sebagai pemimpin bisnis yang tidak pernah saya inginkan, saya melakukan bagian saya. Alih-alih mengekstraksi nilai dari alam dan mengubahnya menjadi kekayaan, kami menggunakan kekayaan yang diciptakan Patagonia untuk melindungi sumbernya. Kami menjadikan Bumi satu-satunya pemegang saham kami. Saya sangat serius untuk menyelamatkan planet ini.”

Seorang pemanjat tebing yang rajin, Chouinard memulai pekerjaannya dengan membuat paku panjat logam untuk dirinya dan teman-temannya. Dia akhirnya beralih ke pakaian luar dan rekreasi, menciptakan merek yang sangat sukses. Perusahaan ini bersertifikat B-Corp dan California Benefit Corporation dan telah menyumbangkan satu persen dari penjualan tahunannya kepada para aktivis akar rumput. Ada kurang dari 6.000 B-Corps bersertifikat, dan untuk mendapatkan sertifikasi, mereka harus memenuhi standar lingkungan, sosial, dan tata kelola yang ketat yang ditetapkan oleh B Labs.

[Related: Bamboo fabric is less sustainable than you think.]

Patagonia membuat percikan dengan kampanye pemasarannya yang mendesak konsumen untuk membeli hanya apa yang mereka butuhkan dan mempromosikan Common Threads Initiative. Iklan “Jangan Beli Jaket Ini” mereka pertama kali masuk The New York Times pada Black Friday pada tahun 2011, hari libur belanja besar dan keuntungan konsumen.

See also  Bagaimana UE berencana untuk mengurangi penggunaan pestisida hingga setengahnya
Iklan Patagonia dari “The New York Times” edisi Jumat, 25 November 2011. KREDIT: Patagonia.

Saham Patagonia akan dimiliki oleh kepercayaan yang berfokus pada iklim yang disebut Patagonia Purpose Trust dan sekelompok organisasi nirlaba yang dikenal sebagai Holdfast Collective. Patagonia menekankan bahwa setiap dolar yang tidak dimasukkan kembali untuk menjalankan perusahaan akan “didistribusikan sebagai dividen untuk melindungi planet ini.”

Dalam sebuah surat yang diposting di situs Patagonia, Chouinard membahas pengambilan keputusan ini, menekankan bahwa sumber daya planet ini tidak terbatas. “Daripada go public,’ bisa dibilang kami ‘going purpose.’ Alih-alih mengekstraksi nilai dari alam dan mengubahnya menjadi kekayaan bagi investor, kami akan menggunakan kekayaan yang diciptakan Patagonia untuk melindungi sumber semua kekayaan.”

[Related: Gear companies are giving synthetic down and fleece eco-friendly makeovers.]

Miliarder lain yang menjadi berita utama karena memberikan kekayaan adalah pendiri Microsoft Bill Gates yang bersumpah untuk “menjatuhkan” daftar orang kaya dunia pada bulan Juli dan memberikan sumbangan $20 miliar untuk dana filantropinya. Pendiri jaringan hi-fi Richer Sounds Julian Richer menyerahkan 60 persen bisnisnya kepada stafnya pada tahun 2019 dengan menempatkan saham di Employee Ownership Trust.

$ 3 miliar Patagonia sekarang menjadi milik perjuangan perubahan iklim
Yvon Chounard dengan peralatan panjat tebing yang memulai semuanya. KREDIT: Tom Frost dan Patagonia

Langkah berani ini bisa menandakan awal dari pergeseran yang lebih besar menuju pengelolaan lingkungan yang lebih baik dari perusahaan di seluruh dunia.

“Sistem kapitalisme saat ini telah memperoleh keuntungan dengan biaya yang sangat besar, termasuk meningkatnya ketidaksetaraan dan kerusakan lingkungan skala luas yang tidak terkompensasi. Dunia benar-benar terbakar. Perusahaan yang menciptakan model kapitalisme berikutnya melalui komitmen yang mendalam terhadap tujuan akan menarik lebih banyak investasi, karyawan yang lebih baik, dan loyalitas pelanggan yang lebih dalam” Charles Conn, ketua dewan direksi Patagonia mengatakan dalam siaran pers. “Mereka adalah masa depan bisnis jika kita ingin membangun dunia yang lebih baik, dan masa depan itu dimulai dengan apa yang dilakukan Yvon sekarang.”

See also  US Forest Service mengulas luka bakar yang diresepkan untuk kebakaran hutan